Skripsi
PENGARUH SEGMENTASI, TARGETING, DAN POSITIONING TERHADAP VOLUME PENJUALAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK ) MEREK AMOZ PADA PT. TIRTA ALPIN MAKMUR MEDAN
- Bagikan:
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui serta menganalisis
pengaruh segmentasi, targeting, dan positioning terhadap volume penjualan Air
Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Amoz Pada PT Tirta Alpin Makmur
Medan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian
kuantitatif. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 65 responden. Hasil uji
hipotesis parsial menunjukkan bahwa variabel segmentasi berpengaruh signifikan
terhadap volume penjualan, variabel targeting tidak berpengaruh dan tidak
signifikan terhadap volume penjualan, dan variabel positioning berpengaruh
signifikan terhadap volume penjualan, Hasil uji hipotesis simultan menunjukkan
bahwa variabel segmentasi, targeting, dan positioning secara simultan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan. Hasil analisis
koefisien determinasi menunjukkan bahwa sebesar 57,6% volume penjualan dapat
dijelaskan oleh segmentasi, targeting, dan positioning, sisanya 100%-57,6% =
42,7% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Segmentasi, Targeting, Positioning, Dan Volume Penjualan
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
ANGELIKA ELZHADDAY SINAGA - Personal Name
|
| Student ID |
220410141
|
| Dosen Pembimbing |
Dr. Remus Silalahi, SE., M.M - - Dosen Pembimbing 1
Selamat Siregar, S.E., S.P., M.Si - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
u Dr. Rintan Saragih, S.E., M.BA - - Ketua Penguji
|
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement | |
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2024 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |