Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Rinta Sari Sihotang Pengarang Selamat Siregar, S.E., S.P., M.Si Dosen Pembimbing 2 Dr. Henri Saragih, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Dr. Rasmulia Sembiring, S.E., M.MA Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon harga, endorsement, dan viral marketing terhadap keputusan pembelian konsumen Shopee Studi Kasus Pada Mahasiswa FE-Universitas Methodist Indonesia Medan). Jenis penelitian ini adalah asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Jumlah seluruh sampel dalam penelitian ini adalah 90 responden. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan diskon harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 4,653 > 1,987, dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, endorsement berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 15,668 > 1,987, dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, viral marketing tidak berpengaruh berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 0,109 < 1,987, dan nilai signifikansi sebesar 0,914 > 0,05. Berdasarkan hasil uji hipotesis dapat disimpulkan secara simultan diskon harga, endorsement, dan viral marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F hitung > F tabel, yaitu 90,439 > 2,71 dan nilai signifikansi F 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai adjusted R square sebesar 0,751 atau 75,1% pengaruh diskon harga, endorsement, dan viral marketing keputusan pembelian. Kata Kunci: Diskon Harga, Endorsement, Viral Marketing, Dan Keputusan Pembelian