PENGARUH DISKON HARGA, ENDORSEMENT, DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI SHOPEE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FE PRODI MANAJEMEN UNIVERSITAS METHODIST INDONESIA MEDAN).

Detail Cantuman

Skripsi

PENGARUH DISKON HARGA, ENDORSEMENT, DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI SHOPEE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FE PRODI MANAJEMEN UNIVERSITAS METHODIST INDONESIA MEDAN).

XML

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon harga,
endorsement, dan viral marketing terhadap keputusan pembelian konsumen
Shopee Studi Kasus Pada Mahasiswa FE-Universitas Methodist Indonesia
Medan). Jenis penelitian ini adalah asosiatif dengan pendekatan kuantitatif.
Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Jumlah
seluruh sampel dalam penelitian ini adalah 90 responden. Berdasarkan hasil uji
hipotesis t dapat disimpulkan diskon harga berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 4,653 > 1,987, dan nilai
signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, endorsement berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 15,668 > 1,987, dan nilai
signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, viral marketing tidak berpengaruh berpengaruh
dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar
0,109 < 1,987, dan nilai signifikansi sebesar 0,914 > 0,05. Berdasarkan hasil uji
hipotesis dapat disimpulkan secara simultan diskon harga, endorsement, dan viral
marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F
hitung > F tabel, yaitu 90,439 > 2,71 dan nilai signifikansi F 0,000 < 0,05.
Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai adjusted R square
sebesar 0,751 atau 75,1% pengaruh diskon harga, endorsement, dan viral
marketing keputusan pembelian.
Kata Kunci: Diskon Harga, Endorsement, Viral Marketing, Dan Keputusan
Pembelian

Detail Information

Item Type
Skripsi (S1)
Penulis
Rinta Sari Sihotang - Personal Name
Student ID
219410002
Dosen Pembimbing
Dr. Henri Saragih, S.E., M.M - - Dosen Pembimbing 1
Selamat Siregar, S.E., S.P., M.Si - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Manajemen
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Methodist Indonesia : Medan.,
Edisi
Published
Subyek
No Panggil
Copyright
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail