Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Diana Muthiah Sigalingging Pengarang Arina Prima Silalahi, S.Kom., M.Kom Dosen Pembimbing 2 Indra M. Sarkis, ST., M.Kom Dosen Pembimbing 1 Imelda Sri Dumayanti S.Si., M.Kom Penguji 1 Doli Hasibuan, SE., M.Kom Penguji 2

ABSTRAK Perkembangan industri skincare yang pesat mendorong pelaku usaha untuk memahami perilaku konsumen untuk meningkatkan strategi pemasaran dan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pola pembelian produk skincare di Toko Underprice Medan dengan menerapkan algoritma Apriori menggunakan pendekatan Association Rule Mining. Algoritma Apriori digunakan untuk menemukan hubungan antar produk yang sering dibeli secara bersamaan oleh pelanggan melalui data transaksi penjualan dari Desember 2024 sampai dengan Februari 2025. Proses analisis dilakukan dengan menentukan nilai minimum Support 20% dan Confidence 75% untuk menghasilkan aturan asosiasi yang relevan. Pada bulan Desember 2024 tidak ada produk yang memenuhi aturan asosiasi, pada bulan Januari 2025 ditemukan bahwa kombinasi produk seperti Emina Bright Stuff Face Wash 100ml, Azarine Hydramax-C Sunscreen Serum SPF50 PA++++, Garnier Micellar Water Salicylic BHA 50ml, Glad2Glow Jeju Tangerine Vit C Power Bright Glow Serum memiliki tingkat Support 25% dan Confidence 95% dan pada bulan Februari 2025 ditemukan bahwa kombinasi produk seperti Azarine Hydramax-C Sunscreen Serum SPF50 PA++++, Emina Bright Stuff Face Wash 100ml, dan Garnier Micellar Water Salicylic BHA 50ml memiliki tingkat Support 22% dan Confidence 95%. Hasil penelitian menunjukkan beberapa pola pembelian yang kuat dan berulang, yang dapat dijadikan acuan dalam pengambilan keputusan bisnis seperti penataan produk, pembuatan bundling produk, serta strategi promosi. Dengan adanya informasi pola pembelian ini, pihak toko dapat meningkatkan efisiensi penjualan dan kepuasan pelanggan. Penelitian ini membuktikan bahwa algoritma Apriori efektif dalam mengidentifikasi pola pembelian dalam data transaksi. Kata Kunci: Skincare, Algoritma Apriori, Association Rule, Pola Pembelian.