Skripsi
“ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITASPRODUK DAN KESADARAN MEREK TERHADAPKEPUTUSAN PEMBELIAN KUOTA INTERNET TELKOMSEL PADA MAHASISWAUNIVERSITAS METHODIST INDONESIA MEDAN
- Bagikan:
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1)pengaruh citra merek
terhadap keputusan pembelian kuota internet Telkomsel (2)pengaruh kualitas
Produk terhadap keputusan pembelian kuota internet Telkomsel (3)pengaruh
kesadaran merek terhadap keputusan pembelian kuota internet Telkomsel (dan (4)
pengaruh citra merek, kualitas produk dan kesadaran merek secara simultan
terhadap keputusan pembelian kuota internet Telkomsel. Jenis penelitian dalam
penelitian ini adalah penyebaran google form. Populasi pada penelitian ini adalah
seluruh mahasiswa SI Universitas Methodist Indonesia Stambuk 2020 yang masih
aktif. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling
dengan jumlah sampel sebanyak 85 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan
kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang
digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi linear berganda. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa: (1)Terdapat pengaruh positif citra merek
terhadap keputusan pembelian kuota internet Telkomsel, dibuktikan dari nilai t
hitung sebesar 0.588 nilai signifikansi sebesar 0,017<0.05. (2)Terdapat pengaruh
positif kualitas produk terhadap keputusan pembelian kuota internet Telkomsel,
dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 0.353 nilai signifikansi sebesar 0,002 < 0.05.
(3)Terdapat pengaruh positif kesadaran merek terhadap keputusan pembelian kuota
internet Telkomsel, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 0.616; nilai signifikansi
sebesar 0,000< 0.05. (4)Terdapat pengaruh citra merek, kualitas produk, dan
kesadaran merek secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian kuota
internet Telkomsel. Hal ini dibuktikan dengan hasil pengujian diperoleh nilai F
hitung sebesar 78.627dengan signifikansi sebesar 0,000<0.05.
Kata kunci: Citra Merek, Kesadaran Merek, Kualitas Produk, Keputusan
Pembelian
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
Jhon Hendrik Saragih - Personal Name
|
| Student ID |
217410134
|
| Dosen Pembimbing |
Sondang N.B. Marbun, S.E, MMA - - Dosen Pembimbing 1
Dr. Elperida Sinurat, S.E, MSi - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Dr. Henri Saragih, S.E., M.M - - Ketua Penguji
|
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2024 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |