Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
DELLA APRILLIA BARUS Pengarang k Dr. Henri Saragih, S.E.,M.M Dosen Pembimbing 1 Junika Napitupulu, S.Si., M.Si Dosen Pembimbing 2

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada Pasar Swalayan Maju Bersama Glugur. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan sampel 99 responden. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Berdasarkan hasil uji parsial (uji-t) dapat disimpulkan bahwa secara parsial citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung citra merek sebesar 3,210 > t tabel 1,985. Secara parsial Persepsi harga juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dapat dibuktikan dengan nilai t hitung persepsi harga sebesar 6,882 > t tabel 1,985. Hal ini berarti bahwa konsumen yang memiliki citra merek yang positif dan persepsi harga yang rendah terhadap produk Pasar Swalayan Maju Bersama Glugur lebih cenderung untuk melakukan pembelian. Berdasarkan uji simultan (uji-f) dapat disimpulkan secara simultan, lokasi, citra merek, dan persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti bahwa ketiga variabel tersebut secara bersama-sama memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai koefisien determinasi atau Adjusted R-Square sebesar 0,677 atau 66,7% pengaruh lokasi, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian, sedangkan 100%-66,7% = 32,3% adalah pengaruh dari variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci: lokasi, citra merek, persepsi harga, keputusan pembelian