Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Lisnawati Sisilia Pengarang Prof. Dr. Anton A.P Sinaga, S.E., M.S Dosen Pembimbing 1 Dr. Henri Saragih, S.E., M.M Dosen Pembimbing 2 Dr. Rasmulia Sembiring, S.E., M.MA Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kemudahan, iklan dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada E Commerce Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Methodist Indonesia). Jenis penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 84 responden. Berdasarkan hasil uji hipotesis parsial t diperoleh nilai thitung kemudahan sebesar 7,117 > 1,990, dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Maka dapat disimpulkan kemudahan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, diperoleh nilai thitung iklan sebesar 3,249 > 1,990, dan nilai signifikansi sebesar 0,002 < 0,05. Maka dapat disimpulkan iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian,diperoleh nilai thitung kepercayaan sebesar 4,009 > 1,990, dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Maka dapat disimpulkan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis simultan F diperoleh nilai Fhitung sebesar 35,364 > Ftabel 2,71 dan nilai signifikansi F 0,000 < 0,05. Maka dapat disimpulkan secara simultan kemudahan, iklan, dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan analisis koefisien determinasi diperoleh nilai adjusted R square sebesar 0,554 atau 55,4% pengaruh kemudahan, iklan, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya 100% - 55,4% = 44,6% adalah pengaruh dari variabel lain. Kata Kunci: Kemudahan, Iklan, Kepercayaan, Dan Keputusan Pembelian