Skripsi
PENGARUH LOKASI,CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PASAR SWALAYAN MAJU BERSAMA GLUGUR
- Bagikan:
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi, citra merek,
dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada Pasar Swalayan Maju
Bersama Glugur. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan
sampel 99 responden. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda.
Berdasarkan hasil uji parsial (uji-t) dapat disimpulkan bahwa secara parsial citra
merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini dibuktikan
dengan nilai t hitung citra merek sebesar 3,210 > t tabel 1,985. Secara parsial
Persepsi harga juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini
dapat dibuktikan dengan nilai t hitung persepsi harga sebesar 6,882 > t tabel
1,985. Hal ini berarti bahwa konsumen yang memiliki citra merek yang positif
dan persepsi harga yang rendah terhadap produk Pasar Swalayan Maju Bersama
Glugur lebih cenderung untuk melakukan pembelian. Berdasarkan uji simultan
(uji-f) dapat disimpulkan secara simultan, lokasi, citra merek, dan persepsi harga
berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti bahwa ketiga variabel
tersebut secara bersama-sama memberikan pengaruh terhadap keputusan
pembelian konsumen. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh
nilai koefisien determinasi atau Adjusted R-Square sebesar 0,677 atau 66,7%
pengaruh lokasi, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian,
sedangkan 100%-66,7% = 32,3% adalah pengaruh dari variabel lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci: lokasi, citra merek, persepsi harga, keputusan pembelian
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
DELLA APRILLIA BARUS - Personal Name
|
| Student ID |
220410091
|
| Dosen Pembimbing |
Dr. Henri Saragih, S.E.,M.M - - Dosen Pembimbing 1
Junika Napitupulu, S.Si., M.Si - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji | |
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement | |
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2024 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |