Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Melati Lumban Gaol Pengarang Dr. Remus Silalahi, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Kristanty Nadapdap S.E.,M.Si Dosen Pembimbing 2 Rintan Saragih, S.E., M.BA Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pembayaran Cash On Delivery (COD), harga produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Shopee (studi kasus mahasiwa FE UMI). Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Jumlah seluruh sampel dalam penelitian ini adalah 96 responden. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan pembayaran cash on delivery berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 6,788 > t tabel 1,986, dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, harga produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 4,731 > t tabel 1,986, dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 6,598 > t tabel 1,986, dan nilai signifikansi r 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan secara simultan pembayaran cash on delivery, harga produk, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 40,642 > F tabel 2,71 dan nilai signifikansi F 0,000 < 0,05. Nilai adjusted R square sebesar 0,556/55,6%, dengan demikian pengaruh pembayaran cash on delivery, harga produk, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 55,6%. Kata Kunci: Pembayaran Cash On Delivery (COD), Harga Produk, Kualitas Produk, Dan Keputusan Pembelian.