Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Desi Wiranda Samosir Pengarang Sondang N.B. Marbun ,S.E.,M.MA Dosen Pembimbing 1 Kristanty Marina Nadapdap S.E., M.Si, Dosen Pembimbing 2 Drs. Maludin Panjaitan,S.E,.M.Si Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Product Quality, Bonus Pack, Product Diversity, In-Store Display Terhadap Impulsive Buying pada Metro Pasar Swalayan Medan. Sampel penelitian sebanyak 97 responden. Metode analisis data menggunakan analisis deskriptif kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product quality berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying pada Metro Pasar Swalayan Medan. Bonus pack berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying pada Metro Pasar Swalayan Medan. Product diversity tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying pada Metro Pasar Swalayan Medan. In store display tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying pada Metro Pasar Swalayan Medan. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan bahwa secara simultan Product Quality, Bonus Pack, Product Diversity, In-Store Display Terhadap Impulsive Buying pada Metro Pasar Swalayan Medan. Berdasarkan analisis koefisien determinasi diperoleh nilai koefisien determinasi atau Adjusted R-Square sebesar R square sebesar 0,513 atau sama dengan 51,3% yang menunjukkan keputusan pembelian dipengaruhi oleh varibel Product Quality, Bonus Pack, Product Diversity, In-Store Display. Sedangkan sisanya sebesar 48,7% dapat dijelaskan oleh variable-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci: Product Quality, Bonus Pack, Product Diversity, In-Store Display Terhadap Impulsive Buying