Text
PENGARUH BRAND IMAGE, E-PROMOTION, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CUSHION MAKEUP SKINTIFIC PADA KONSUMEN TOKO UNDERPRICE MEDAN
- Bagikan:
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, E-Promotion,
dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian cushion makeup Skintific pada
konsumen Toko Underprice Medan. Penelitian ini menggunakan metode
penelitian kuantitatif deskriptif. Sumber data yang digunakan adalah data primer
melalui kuisioner yang dibagikan menggunakan G-form secara online. Penelitian
ini menggunakan sampel sebanyak 86 responden konsumen Toko Underprice
Medan yang telah menggunakan produk Skintific. Penelitian ini menggunakan uji
statistik menggunakan SPSS 26 dengan uji asumsi klasik, validitas dan
reliabilitas, uji analisis deskriptif, regresi linier berganda dan uji hipotesis.
Berdasarkan hasil analisis data maka hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa
Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Hal ini menunjukan bahwa semakin baik citra yang dimiliki oleh Skintific di
masyarakat maka akan semakin meningkatkan Keputusan Pembelian masyarakat
pada produk Skintific. E-Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian. Hal ini menunjukan bahwa semakin baik tingkat promosi
menggunakan sosial media di masyarakat yang diberikan oleh Skintific kepada
konsumen akan semakin meningkat Keputusan Pembelian pada produk Skintific.
Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Hal ini menunjukan bahwa promosi dari mulut ke mulut di masyarakat yang
diberikan oleh Skintific kepada konsumen akan semakin meningkat Keputusan
Pembelian pada produk Skintific. Pada variabel Brand Image, E-Promotion, dan
Word of Mouth secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa adanya kesadaran merek dan
juga penilaian atau citra suatu brand di masyarakat yang baik akan meningkatkan
Keputusan Pembelian produk Skintific.
Kata Kunci: Brand Image, E-Promotion, dan Word of Mouth
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
Evi Lorina Malau - Personal Name
|
| Student ID |
221410086
|
| Dosen Pembimbing | |
| Penguji | |
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement | |
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |