Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
ANNA M. SINAGA Pengarang Selamat Siregar, S.P., S.E., M.Si. Dosen Pembimbing 2 Dr. Drs. Maludin Panjaitan, S.E., M.Si. Dosen Pembimbing 1 Dr. Sahat P.R. Silalahi, S.E., M.Si. Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, dskon, ulasan produk, terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Fashion Di Toko Online Shoope Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia. Penelitian yang digunakan yaitu deskriptif kuantitatif. Penelitian kuantitatif adalah penelitian yang terurai secara sistematis,terarah dan terstruktur dengan jelas mulai dari awal hingga pembentukan desain penelitiannya. Dalam penelitian ini peneliti menentukan jumlah sampel sebanyak 94 responden. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, diskon berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, ulasan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat gaya hidup, diskon, dan ulasan produk secara simultan simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai t diperoleh nilai Adjusted R square sebesar 0,786 (78,6%). Maka dapat disimpulkan sebesar 78,6% Keputusan pembelian dipengaruhi oleh gaya hidup, diskon, dan ulasan produk, sisanya 100%-78,6% = 21,4% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Gaya Hidup, Diskon, Ulasan Produk, Keputusan Pembelian