Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Lilis Handayani Tamba Pengarang Sondang N.B Marbun S.E., M.MA. Dosen Pembimbing 1 Kristanti Nadapdap S.E,. M.Si., Dosen Pembimbing 2 Rintan Saragih S.E., MBA Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer, live streaming dan content marketing terhadap keputusan pembelian di Tiktokshop ( studi kasus mahasiswa prodi manajemen FE-UMI). Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Jumlah seluruh responden dalam penelitian ini adalah 86 responden. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan influencer berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 3,709 > t tabel 1,989 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, live streaming berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 2,014 > t tabel 1,989 dan nilai signifikansi 0,470 < 0,05, content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 8,361 > t tabel 1,989 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan secara simultan influencer, live streaming dan content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 107,787 > F tabel 2,72 dan nilai signifikansi F 0,000 < 0,05. Nilai adjusted R square sebesar 0,790/79%, dengan demikian pengaruh influencer, live streaming dan content marketing terhadap keputusan pembelian sebesar 79%. Kata Kunci: Influencer, live streaming, content marketing, dan keputusan pembelian