Text
Pengaruh Influencer, Live Steraming dan content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian di Tiktok SHOP ( STUDY KASUS MAHASISWA PRODI MANAJEMEN FE - UMI )
- Bagikan:
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer, live streaming dan
content marketing terhadap keputusan pembelian di Tiktokshop ( studi kasus
mahasiswa prodi manajemen FE-UMI). Jenis penelitian ini adalah kuantitatif.
Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Jumlah
seluruh responden dalam penelitian ini adalah 86 responden. Berdasarkan hasil uji
hipotesis t dapat disimpulkan influencer berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian dengan nilai t hitung 3,709 > t tabel 1,989 dan nilai
signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, live streaming berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian dengan nilai t hitung 2,014 > t tabel 1,989 dan nilai
signifikansi 0,470 < 0,05, content marketing berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian dengan nilai t hitung 8,361 > t tabel 1,989 dan nilai
signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan
secara simultan influencer, live streaming dan content marketing berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 107,787 > F tabel
2,72 dan nilai signifikansi F 0,000 < 0,05. Nilai adjusted R square sebesar
0,790/79%, dengan demikian pengaruh influencer, live streaming dan content
marketing terhadap keputusan pembelian sebesar 79%.
Kata Kunci: Influencer, live streaming, content marketing, dan keputusan
pembelian
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
Lilis Handayani Tamba - Personal Name
|
| Student ID |
221410221
|
| Dosen Pembimbing |
Sondang N.B Marbun S.E., M.MA. - - Dosen Pembimbing 1
Kristanti Nadapdap S.E,. M.Si., - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Rintan Saragih S.E., MBA - - Ketua Penguji
|
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement | |
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2025 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |