“Pengaruh Citra Perusahaan, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Konsumen dalam membeli produk herbal di PT. Melia Sehat Sejahtera Medan”

Detail Cantuman

Text

“Pengaruh Citra Perusahaan, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Konsumen dalam membeli produk herbal di PT. Melia Sehat Sejahtera Medan”

XML

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra
perusahaan, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan konsumen dalam
membeli produk herbal pada PT. Melia Sehat Sejahtera Medan. Metode penelitian
ini adalah pendekatan deskriptif kuantitatif. Metode ini melibatkan pengumpulan
data melalui kuesioner dan analisis statistik. Penelitian ini menggunakan teknik
Purposive Sampling, dengan penetuan sampel adalah konsumen produk dengan
kriteria: 1.) Konsumen yang sudah menggunakan produk lebih dari 3 bulan, 2.)
Konsumen yang sudah melakukan pembelian lebih dari 2 kali, dengan demikian
jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 62 responden. Metode analisis data
yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil uji
hipotesis t dapat disimpulkan bahwa citra perusahaan secara parsial berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan harga
informasi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan citra persuahaan,
kualitas produk, dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi
diketahui nilai koefisien determinasi (adjusted R-square) adalah 0,417.
Berdasarkan nilai tersebut citra perusahaan, kualitas produk, dan harga mampu
mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 41,7% sisanya sebesar 58,3%
dijelaskan oleh variabel atau faktor lainnya yang tidak diteliti.
Kata Kunci : Citra Perusahaan, Kualitas Produk, Harga, dan Keputusan
Pembelian

Detail Information

Item Type
Skripsi (S1)
Penulis
Student ID
221410168
Dosen Pembimbing
Mislan Sihite S.E., M.Si. - - Dosen Pembimbing 1
Junika Napitupulu, S.Si., M.Si - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Rintan Saragih, S.E., MBA. - - Ketua Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Methodist Indonesia : Medan.,
Edisi
Published
Subyek
No Panggil
Copyright
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail