Text
PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN ULASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE MAHASISWA/I PRODI MANAJEMEN ANGKATAN 2021-2022 UNIVERSITAS METHODIST INDONESIA
- Bagikan:
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Promosi, dan
Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa/i Program Studi
Manajemen Universitas Methodist Indonesia Angkatan 2021–2022. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada 89
responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil uji
t menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian dengan nilai thitung 4.105 > ttabel dan nilai signifikansi 0,000 <
0,05, promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung
–.276 < ttabel dan nilai signifikansi .783 > 0,05, ulasan produk berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 4.885 > ttabel dan
nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji f menunjukkan bahwa harga, promosi,
dan ulasan produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan nilai Fhitung 44,730 > Ftabel 2,72. Sementara itu, nilai koefisien
determinasi (R²) sebesar 0,607 menunjukkan bahwa 60,7% variasi keputusan
pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen, sedangkan sisanya
sebesar 39,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini.
Kata Kunci: Harga, Promosi, Ulasan Produk, Keputusan Pembelian
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
Rica Ariani Br Sinaga - Personal Name
|
| Student ID |
221410230
|
| Dosen Pembimbing | |
| Penguji |
Dr. Henri Saragih, SE., M.M - - Ketua Penguji
|
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement | |
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2025 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |