Pengaruh Konten Marketing ,Brand loyalty dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pemblian TikTok Shop Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Methodis Indonesia

Detail Cantuman

Text

Pengaruh Konten Marketing ,Brand loyalty dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pemblian TikTok Shop Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Methodis Indonesia

XML

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah Konten Marketing,
Brand Loyalty dan Online Customer review secara simultan berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian TikTok Shop dikalangan Mahasiswa
Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia. Jenis
penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pendekatan kuantitatif.
Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa jurusan manajemen sebanyak
295 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis regresi
linier berganda. Berdasarkan uji hipotesis t dapat disimpulkan konten marketing
secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,
brand loyalty secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, konten marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji hipotesis F dapat disimpulkan
konten marketing, brand loyalty, online customer review secara bersama-sama
atau simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan
uji hipotesis t diketahui nilai koefisien determinasi (adjusted R-square) adalah
0,412. Berdasarkan nilai tersebut konten marketing, brand loyalty, online
customer review mampu mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 41,2%
sisanya sebesar 58,8% dijelaskan oleh variabel atau faktor lainnya.
Kata Kunci: Konten Marketing, Brand Loyalty, Online Customer Review,
Keputusan Pembelian

Detail Information

Item Type
Skripsi (S1)
Penulis
Ayu Adelia Br Pandia - Personal Name
Student ID
221410309
Dosen Pembimbing
Drs. Toman Panggabean, M.M - - Dosen Pembimbing 1
Rintan Saragih, S.E., M.BA - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Methodist Indonesia : Medan.,
Edisi
Published
Subyek
No Panggil
Copyright
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail