Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Clara Axnestesya Br Purba Pengarang Kristanty Nadapdap, S.E., M.Si Dosen Pembimbing 1 Tiur Rajagukguk, S.E., M.Si, Dosen Pembimbing 2 Rintan Saragih, S.E.,MBA Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah saluran distribusi, harga dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Pos Indonesia Unit Pelayanan Kabanjahe. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriktif Kuantitatif. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan saluran distribusi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan saluran distribusi, harga, dan citra merek secara simultan simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai diperoleh nilai Adjusted R square sebesar 0,767 (76,7%). Maka dapat disimpulkan sebesar 76,7% keputusan pembelian dipengaruhi oleh saluran distribusi, harga, dan citra merek, sisanya 100%-76,7% = 23,3% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Saluran Distribusi, Harga, Citra Merek, Dan Keputusan Pembelian