Text
“Pengaruh Saluran Distribusi, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Pos Indonesia Unit Pelayanan Kabanjahe.”
- Bagikan:
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah saluran
distribusi, harga dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen pada PT. Pos Indonesia Unit Pelayanan
Kabanjahe. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
penelitian deskriktif Kuantitatif. Metode analisis data yang digunakan adalah
analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat
disimpulkan saluran distribusi berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, citra
merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil
uji hipotesis F dapat disimpulkan saluran distribusi, harga, dan citra merek secara
simultan simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai diperoleh nilai
Adjusted R square sebesar 0,767 (76,7%). Maka dapat disimpulkan sebesar 76,7%
keputusan pembelian dipengaruhi oleh saluran distribusi, harga, dan citra merek,
sisanya 100%-76,7% = 23,3% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.
Kata Kunci: Saluran Distribusi, Harga, Citra Merek, Dan Keputusan Pembelian
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
Clara Axnestesya Br Purba - Personal Name
|
| Student ID |
221410319
|
| Dosen Pembimbing |
Kristanty Nadapdap, S.E., M.Si - - Dosen Pembimbing 1
Tiur Rajagukguk, S.E., M.Si, - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Rintan Saragih, S.E.,MBA - - Ketua Penguji
|
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement | |
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2025 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |