Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
A. Sandyni Samosir Pengarang Prof. Dr. Anton A.P Sinaga, SE, MS Dosen Pembimbing 1 Dr. Henri Saragih, SE., MM Dosen Pembimbing 2 Dr. Elperida Sinurat, SE., M.Si Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh Brand Trust (2) Digital Marketing (3) Influencer (4) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Gen Z Kecamatan Medan Baru, Kota Medan. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh Gen Z Kecamatan Medan Baru, Kota Medan. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 98 orang. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi linear berganda. Berdasarkan hasil uji hipotesis t diperoleh diperoleh nilai t hitung Brand Trust 4,066 > t tabel 1,985, dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, maka secara parsial Brand Trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, nilai t hitung Digital Marketing 3,364 > t tabel 1,985, dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05, maka secara parsial digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, diperoleh nilai t hitung Influencer 9,170 > t tabel 1,985, dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, maka secara parsial Influencer berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis F diperoleh nilai F hitung 112,343 > 2,70 dan nilai signifikansi F 0,000 < 0,05, maka bahwa secara simultan Brand Trust, Digital Marketing dan Influencer berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai Adjusted RSquare sebesar 0,775 atau 77,5%, artinya pengaruh Brand Trust, Digital Marketing dan Influencer terhadap keputusan pembelian sebesar 77,5%. Kata Kunci: Brand Trust, Digital Marketing, Influencer, Dan Keputusan Pembelian.