Pengaruh Brand Trust, Digital Marketing dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Make Up Hanasui Pada Gen Z di Kecamatan Medan Baru Kota Medan‖.

Detail Cantuman

Text

Pengaruh Brand Trust, Digital Marketing dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Make Up Hanasui Pada Gen Z di Kecamatan Medan Baru Kota Medan‖.

XML

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh Brand Trust (2) Digital
Marketing (3) Influencer (4) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Gen Z
Kecamatan Medan Baru, Kota Medan. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh
Gen Z Kecamatan Medan Baru, Kota Medan. Sampel yang digunakan dalam
penelitian ini sebanyak 98 orang. Teknik analisis data yang digunakan untuk
menjawab hipotesis adalah regresi linear berganda. Berdasarkan hasil uji hipotesis
t diperoleh diperoleh nilai t hitung Brand Trust 4,066 > t tabel 1,985, dan nilai
signifikansi 0,000 < 0,05, maka secara parsial Brand Trust berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian, nilai t hitung Digital Marketing 3,364 > t tabel
1,985, dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05, maka secara parsial digital marketing
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, diperoleh nilai t hitung
Influencer 9,170 > t tabel 1,985, dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, maka secara
parsial Influencer berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil uji hipotesis F diperoleh nilai F hitung 112,343 > 2,70 dan nilai
signifikansi F 0,000 < 0,05, maka bahwa secara simultan Brand Trust, Digital
Marketing dan Influencer berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai Adjusted RSquare sebesar 0,775 atau 77,5%, artinya pengaruh Brand Trust, Digital
Marketing dan Influencer terhadap keputusan pembelian sebesar 77,5%.
Kata Kunci: Brand Trust, Digital Marketing, Influencer, Dan Keputusan
Pembelian.

Detail Information

Item Type
Skripsi (S1)
Penulis
A. Sandyni Samosir - Personal Name
Student ID
221410223
Dosen Pembimbing
Prof. Dr. Anton A.P Sinaga, SE, MS - - Dosen Pembimbing 1
Dr. Henri Saragih, SE., MM - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Methodist Indonesia : Medan.,
Edisi
Published
Subyek
No Panggil
Copyright
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail