Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
HANNA RUMENI PURBA Pengarang Rintan Saragih, S.E., MBA. Dosen Pembimbing 2 Kristanty Napdapdap S.E., M.Si. Dosen Pembimbing 1 Dr. Elperida Juniarni Sinurat, S.E., M.Si. Penguji 1

Di era perkembangan teknologi yang sangat pesat saat ini, banyak kegiatan dilakukan dengan memanfaatkan kecanggihan teknologi. Dengan adanya internet, desain web yang menarik dan menarik merupakan sarana promosi yang efektif dan murah, terutama untuk bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gratis ongkos kirim (ongkir), diskon, dan Collect on Delivery (COD) terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia (UMI). Latar belakang penelitian ini didasari oleh perkembangan pesat e- commerce , khususnya TikTok Shop, yang menarik perhatian konsumen muda seperti pelajar. Metode pembayaran COD dan promosi seperti ongkir gratis dan diskon menjadi daya tarik utama TikTok Shop dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan melibatkan mahasiswa Fakultas Ekonomi UMI sebagai responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert untuk mengukur persepsi siswa terhadap pengaruh gratis ongkir, diskon, dan COD terhadap keputusan pembelian mereka. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan metode statistik deskriptif dan inferensial untuk menguji hipotesis penelitian dengan menggunakan IBM SPSS versi 25. Hasil penelitian menjelaskan pada variabel Gratis Ongkir menjelaskan bahwa variabel Pembayaran Gratis Ongkir secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Pada variabel ini menjelaskan bahwa variabel Pembayaran Diskon secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Pada variabel ini menjelaskan bahwa variabel Pembayaran Cash On Delivery (COD) secara parsial berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci: Gratis Ongkos Kirim; Diskon; COD; Keputusan Pembelian