PENGARUH PERSEPSI HARGA, DIFERENSIASI PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE WARDAH DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS METHODIST INDONESIA.

Detail Cantuman

Text

PENGARUH PERSEPSI HARGA, DIFERENSIASI PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE WARDAH DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS METHODIST INDONESIA.

XML

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
persepsi harga, diferensiasi produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian
produk skincare Wardah di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
Methodist Indonesia. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
metode kuantitatif. Penelitian Kuantitatif adalah jenis penelitian yang sistematis,
tersturktur sehingga penelitian ini memiliki kecenderungan untuk menggunakan
teknik analisis angka -angka yang dapat dihitung maupun diukur. Sampel dalam
penelitian ini sebanyak 90 responden. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat
disimpulkan persepsi harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, difrensiasi produk secara parsial berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan
hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan persepsi harga, difrensiasi produk, dan
citra merek secara bersama-sama atau simultan berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diketahui
nilai koefisien determinasi (adjusted R-square) adalah 0,604. maka dapat
disimpulkan persepsi harga, difrensiasi produk, dan citra merek dapat
mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 60,4% sisanya sebesar 29,6%
dijelaskan oleh variabel atau faktor lainnya.
Kata Kunci: Persepsi Harga, Diferensiasi Produk, Citra Merek, Keputusan
Pembelian

Detail Information

Item Type
Skripsi (S1)
Penulis
HIZKIA BREMANA BUKIT - Personal Name
Student ID
221410155
Dosen Pembimbing
Dr. Siti Normi Sinurat, S.E., M.Si. - - Dosen Pembimbing 1
Selamat Siregar, S.P., M.Si. - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Manajemen
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Methodist Indonesia : Medan.,
Edisi
Published
Subyek
No Panggil
Copyright
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail