Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Tonggo Samuel Hutapea Pengarang Rintan Saragih, SE., M.B.A, Dosen Pembimbing 2 Kristanty Nadapdap, SE., M.Si Dosen Pembimbing 1 Dr. Siti Normi, S.E., M.Si Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan mengetahui dan menganalisis pengaruh penggunaan iklan online, word of mouth, dan instagram terhadap brand image Kahf pada Gen Z di Kota Medan. Jenis penelitian kuantitatif. Sampel penelitian 100 responden. Metode analisis data memakai analisis regresi linier berganda. Didasarkan hasil uji hipotesis t secara parsial variabel penggunaan iklan online berpengaruh signifikan terhadap brand image, secara parsial variabel word of mouth berpengaruh signifikan terhadap brand image, secara parsial variabel instagram berpengaruh signifikan terhadap brand image. Didasarkan hasil uji hipotesis F secara bersama-sama (simultan), penggunaan iklan online, word of mouth, dan Instagram berpengaruh signifikan terhadap brand image. Didasarkan hasil analisis koefisien determinasi nilai Adjusted R Square 0,510/51% disimpulkan brand image dapat dijelaskan variabel penggunaan iklan online, word of mouth, dan Instagram sedangkan sisanya 52%%, 100% - 51% = 49% dijelaskan variabel lain yang tidak diteliti Kata Kunci: Iklan Online, Word Of Mouth, Instagram, Brand Image