Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Netti Marisa Lumbantobing Pengarang Rintan Saragih, S.E., M.BA Dosen Pembimbing 2 Drs. Toman Panggabean, M.M., Dosen Pembimbing 1 Dr. Sahat P.R. Silalahi, S.E.,M.M Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, kepercayaan, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian E-Commerce Shopee terhadap keputusan pembelian E-Commerce Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriftif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 90 responden. Berdasarkan uji hipotesis t dapat disimpulkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 7,218 > t tabel 1,987 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 7,141 > t tabel 1,987 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 5,361 > t tabel 1,987 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan bahwa secara simultan harga, kepercayaan, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 88,613 > F tabel 2,71 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai adjusted R square sebesar 0,747/74,7%, maka dapat disimpulkan bahwa sebesar 74,7% pengaruh harga, kepercayaan, dan kualitas produk keputusan pembelian. Kata Kunci: Harga, Kepercayaan, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian