Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Stela Chintia Laura Pengarang Dr. Henri Saragih., S.E., M.M Dosen Pembimbing 2 Dr. Rasmulia Sembiring,, S.E., M.MA Dosen Pembimbing 1 Dr. Siti Normi., S.E., M.Si. Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image, brand loyalty, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone Apple pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Dan Akuntasi Angkatan 2021-2022 Universitas Methodist Indonesia. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriftif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 90 responden. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan brand image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Apple, brand loyalty secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Apple, promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Apple, kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Apple. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan secara simultan brand image, brand loyalty, promosi, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Apple. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai adjusted R square sebesar 0,695 atau sebesar 69,5% pengaruh brand image, brand loyalty, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone Apple, sedangkan sisanya 100% - 69,5% = 31,5% adalah pengaruh dari variabel lain yang tidak ikut serta dalam penelitian ini. Kata Kunci: Brand Image, Brand Loyalty, Promosi, Kualitas Produk, Dan Keputusan Pembelian