“Pengaruh Brand Image, Brand Loyalty, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Apple Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Dan Akuntasi Angkatan 2021-2022 Universitas Methodist Indonesia”. 1.2 Identifikasi Masalah

Detail Cantuman

Text

“Pengaruh Brand Image, Brand Loyalty, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Apple Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Dan Akuntasi Angkatan 2021-2022 Universitas Methodist Indonesia”. 1.2 Identifikasi Masalah

XML

ABSTRAK

Penelitian mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image, brand loyalty,
promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone Apple
pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Dan Akuntasi Angkatan 2021-2022
Universitas Methodist Indonesia. Metode penelitian yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode penelitian deskriftif kuantitatif. Sampel dalam
penelitian ini sebanyak 90 responden. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat
disimpulkan brand image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian smartphone Apple, brand loyalty secara parsial berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Apple, promosi secara
parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Apple,
kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian smartphone Apple. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan
secara simultan brand image, brand loyalty, promosi, dan kualitas produk
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Apple.
Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai adjusted R square
sebesar 0,695 atau sebesar 69,5% pengaruh brand image, brand loyalty, promosi,
dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone Apple, sedangkan
sisanya 100% - 69,5% = 31,5% adalah pengaruh dari variabel lain yang tidak ikut
serta dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Brand Image, Brand Loyalty, Promosi, Kualitas Produk, Dan
Keputusan Pembelian

Detail Information

Item Type
Skripsi (S1)
Penulis
Stela Chintia Laura - Personal Name
Student ID
221410301
Dosen Pembimbing
Dr. Rasmulia Sembiring,, S.E., M.MA - - Dosen Pembimbing 1
Dr. Henri Saragih., S.E., M.M - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Methodist Indonesia : Medan.,
Edisi
Published
Subyek
No Panggil
Copyright
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail