‘‘Pengaruh Product Knowledge, Word Of Mouth, Dan Inovasi Produk Minat Beli Smartphone VIVO Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia”.

Detail Cantuman

Text

‘‘Pengaruh Product Knowledge, Word Of Mouth, Dan Inovasi Produk Minat Beli Smartphone VIVO Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia”.

XML

ABSTRAK

Penelitian ini betujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
product knowledge, word of mouth, dan inovasi produk terhadap minat beli
smartphone VIVO pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Methodist Indonesia. Metode penelitian yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode penelitian deskriftif kuantitatif. Peneliti menentukan
atau membatasi sampel sebanyak 90 responden dengan taraf kesalahan 10%
berdasarkan rumus slovin. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis
regresi linier berganda. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan bahwa
product knowledge secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
beli, word of mouth secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
beli, inovasi produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan product knowledge,
word of mouth, dan inovasi produk secara simultan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi
diperoleh nilai nilai Adjusted R Square sebesar 0,715 atau sebesar 71,5%, artinya
pengaruh product knowledge, word of mouth, dan inovasi produk terhadap
kepuasan pelanggan adalah sebesar 71,5%, sisanya 100%-71,5% = 28,5%
dipengaruhi oleh variabel atau faktor lain.
Kata Kunci: Product Knowledge, Word Of Mouth, Inovasi Produk, Minat Beli

Detail Information

Item Type
Skripsi (S1)
Penulis
Student ID
221410150
Dosen Pembimbing
Dr. Elperida Juniarni Sinurat, S.E., M.Si, - - Dosen Pembimbing 1
Mislan Sihite, S.E., M.Si, - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Mislan Sihite, S.E., M.Si - - Ketua Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Methodist Indonesia : Medan.,
Edisi
Published
Subyek
No Panggil
Copyright
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail