Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Sara Br Gurning Pengarang Kristanty Nadapdap, S.E., M.Si Dosen Pembimbing 2 Dr. Rasmulia Sembiring., S.E., M.MA Dosen Pembimbing 1

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis brand image, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di Sentral Yamaha Medan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskritif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 82 konsumen pada tahun 2024, maka sampel yang digunakan adalah berjumlah 82 konsumen karena menggunakan sampel jenuh. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil uji hipotesis parsial t dapat disimpulkan brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis parsial F dapat disimpulkan brand image, harga, dan promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,730 atau 73%, artinya sebesar 73% peangruh product knowledge, kualitas produk, kualitas pelayanan, dan harga terhadap keputusan pembelian, sisanya 100%-73% = 27% dipengaruhi oleh variabel atau faktor lain. Kata Kunci: Brand Image, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian