PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA PADA SENTRAL YAMAHA MEDAN

Detail Cantuman

Text

PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA PADA SENTRAL YAMAHA MEDAN

XML

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis brand image, harga,
dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di Sentral
Yamaha Medan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
metode penelitian deskritif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 82
konsumen pada tahun 2024, maka sampel yang digunakan adalah berjumlah 82
konsumen karena menggunakan sampel jenuh. Metode analisis data yang
digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil uji hipotesis
parsial t dapat disimpulkan brand image secara parsial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, harga secara parsial berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi secara parsial berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji
hipotesis parsial F dapat disimpulkan brand image, harga, dan promosi secara
simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai Adjusted R Square
sebesar 0,730 atau 73%, artinya sebesar 73% peangruh product knowledge, kualitas
produk, kualitas pelayanan, dan harga terhadap keputusan pembelian, sisanya
100%-73% = 27% dipengaruhi oleh variabel atau faktor lain.
Kata Kunci: Brand Image, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

Detail Information

Item Type
Skripsi (S1)
Penulis
Sara Br Gurning - Personal Name
Student ID
221410151
Dosen Pembimbing
Dr. Rasmulia Sembiring., S.E., M.MA - - Dosen Pembimbing 1
Kristanty Nadapdap, S.E., M.Si - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Methodist Indonesia : Medan.,
Edisi
Published
Subyek
No Panggil
Copyright
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail