Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Nur Intan Sitepu Pengarang Dr. Henri Saragih, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Mangasa Panjaitan, S.E., M.Si Dosen Pembimbing 2 Dr. Rasmulia Sembiring, S.E., M.MA Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh periklanan, promosi penjulan, dan suasana toko terhadap minat beli konsumen di PT. Era Surya Ritelindo Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di Era Surya Ritelindo Medan dalam priode 2021 sebanyak 112.100 responden, sehingga untuk menentukan sampek menggunakan rumus slovin dan diperoleh sampel sebesar 399 orang. Waktu penelitian ini dilaksanakan dari bulan November 2021 sampai dengan Mei 2022. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan uji hipotesis t dapat disimpulkan periklanan berpengaruh parsial terhadap minat beli konsumen, promosi penjualan berpengaruh parsial terhadap minat beli konsumen, dan suasana toko berpengaruh parsial terhadap minat beli konsumen. Berdasarkan hasil uji F diperoleh nilai F hitung 143,723 > F tabel 2,627 dan nilai Sig adalah 0,000 < 0,05, maka periklanan, promosi penjualan, dan suasana toko secara bersama-sama atau simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Hal ini diindikasikan oleh nilai koefisien determinasi (adjusted R Square) adalah 0,514. Nilai tersebut dapat diartikan pengaruh periklanan, promosi penjualan dan suasana toko terhadap minat beli konsumen sebesar 51,4% sisanya 100-51,4 = 48,6% dijelaskan oleh variabel atau faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Kata kunci : Periklanan, Promosi Penjulan, Suasana Toko, dan Minat Beli Konsumen