Skripsi
“PENGARUH PERIKLANAN, PROMOSI PENJUALAN, KUALITAS PRODUK DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP MINAT BELI KONSUMENDI PT. ERA SURYA RITELINDO MEDAN”
- Bagikan:
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
periklanan, promosi penjulan, dan suasana toko terhadap minat beli konsumen di
PT. Era Surya Ritelindo Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen
yang berbelanja di Era Surya Ritelindo Medan dalam priode 2021 sebanyak
112.100 responden, sehingga untuk menentukan sampek menggunakan rumus
slovin dan diperoleh sampel sebesar 399 orang. Waktu penelitian ini dilaksanakan
dari bulan November 2021 sampai dengan Mei 2022. Metode analisis yang
digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan uji hipotesis t dapat
disimpulkan periklanan berpengaruh parsial terhadap minat beli konsumen,
promosi penjualan berpengaruh parsial terhadap minat beli konsumen, dan
suasana toko berpengaruh parsial terhadap minat beli konsumen. Berdasarkan
hasil uji F diperoleh nilai F hitung 143,723 > F tabel 2,627 dan nilai Sig adalah
0,000 < 0,05, maka periklanan, promosi penjualan, dan suasana toko secara
bersama-sama atau simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli
konsumen. Hal ini diindikasikan oleh nilai koefisien determinasi (adjusted R
Square) adalah 0,514. Nilai tersebut dapat diartikan pengaruh periklanan,
promosi penjualan dan suasana toko terhadap minat beli konsumen sebesar 51,4%
sisanya 100-51,4 = 48,6% dijelaskan oleh variabel atau faktor lain yang tidak
dibahas dalam penelitian ini.
Kata kunci : Periklanan, Promosi Penjulan, Suasana Toko, dan Minat Beli
Konsumen
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
Nur Intan Sitepu - Personal Name
|
| Student ID |
218410085
|
| Dosen Pembimbing |
Dr. Henri Saragih, S.E., M.M - - Dosen Pembimbing 1
Mangasa Panjaitan, S.E., M.Si - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Dr. Rasmulia Sembiring, S.E., M.MA - - Ketua Penguji
|
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2025 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |