Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Christian Deslah Pratama Siahaan Pengarang Dr. Anton A.P Sinaga S.E., M.Si Dosen Pembimbing 1 Jon Hendri Purba S.E., M.M Dosen Pembimbing 2 Junika Napitupulu S.Si., M.Si Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh Citra Merek (2) pengaruh Persepsi Harga (3) Periklanan (4) Keputusan Penggunaan (5) Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Dan Periklanan Terhadap Keputusan Penggunaan Produk Indihome Pada Pelanggan PT. Telekomunikasi Indonesia (Persero) Tbk. Pematangsiantar. Jenis penelitian dalam penelitian ini adalah penyebaran google form. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pengguna indihome yang masih aktif. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 85 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Terdapat Pengaruh positif Citra Merek terhadap Keputusan Penggunaan Produk Indihome dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 0.230 atau sig-t (0.053) < alpha (0.05). (2) Terdapat pengaruh positif Persepsi Harga terhadap Keputusan Penggunaan Produk Indihome dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 0.543 nilai signifikansi sebesar (0.001) < alpha (0.05). (3)Terdapat pengaruh positif Periklanan Keputusan Penggunaan Produk Indihome dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 0.616 nilai signifikansi sebesar (0.000) < alpha (0.05). (4) Terdapat Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Dan Periklanan secara bersama-sama terhadap Keputusan Penggunaan Produk Indihome. Hal ini dibuktikan dengan hasil pengujian diperoleh nilai F hitung sebesar 39.917dengan signifikansi sebesar 0,000<0.05. Kata kunci: Citra Merek, Persepsi Harga, Dan Periklanan, Keputusan Penggunaan