Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
IRMITA SRILASMINI Pengarang Mislan Sihite, S.E., M.Si. Dosen Pembimbing 1 Jon Henri Purba, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh experiential marketing, brand trust, dan harga terhadap keputusan pembelian pada PT. Menara Sejahtera Bersama. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kuantitatif karena metode ini mencari hubungan sebab akibat yang jelas.. Untuk menentukan ukuran sampel penelitian dari populasi, peneliti menggunakan rumus Lemeshow yang mana rumus tersebut menggunakan standar tingkat kesalahan 10%. Peneliti menggunakan rumus lemeshow karena jumlah populasi yang menggunakan produk apurewax belum diketahui secara pasti, dan diperoleh jumlah sampel sebanyak 96 responden. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan experiential marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan experiental marketing, brand trust, dan harga secara simultan simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai diperoleh nilai Adjusted R square sebesar 0,587 (58,7%). Maka dapat disimpulkan sebesar 58,7% Keputusan pembelian dipengaruhi oleh experiental marketing, brand trust, dan harga, sisanya 100%- 58,7% = 41,3% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Experiential Marketing, Brand Trust, Harga, Keputusan Pembelian