<![CDATA[“Pengaruh Brand Ambasador, Kepuasan Konsumen, Kualitas Produk, dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Ms.Glow pada Mahasiswa Manajemen Methodist Medan.”]]>

Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
<![CDATA[“Pengaruh Brand Ambasador, Kepuasan Konsumen, Kualitas Produk, dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Ms.Glow pada Mahasiswa Manajemen Methodist Medan.”]]> Alma Avenia Br. Ginting Pengarang Mislan Sihite, S.E., M.Si., Dosen Pembimbing 2 ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador, Kepuasan Konsumen, Kualitas Produk, dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian produk skincare MS Glow pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Perhitungan besarnya sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 74 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel Brand Ambassador, Kepuasan Konsumen, Kualitas Produk, dan Kepercayaan Konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa kepercayaan, kualitas produk, pengalaman konsumen, serta citra yang dibangun melalui brand ambassador sangat penting dalam membentuk keputusan pembelian konsumen muda. Kata Kunci: Brand_Ambassador, Kepuasan_Konsumen, Kualitas_Produk, Kepercayaan_Konsumen, Keputusan_Pembelian.