Pengaruh Pemasaran Hijau , Kesadaran Lingkungan Dan Persepsi Risiko Terhadap Minat Beli Produk Pada Restoran Siap Saji KFC Ring Road Medan

Detail Cantuman

Text

Pengaruh Pemasaran Hijau , Kesadaran Lingkungan Dan Persepsi Risiko Terhadap Minat Beli Produk Pada Restoran Siap Saji KFC Ring Road Medan

XML

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh pemasaran
hijau, kesadaran lingkungan dan persepsi risiko terhadap minat beli produk pada
restoran siap saji KFC Ring Road Medan. Jenis penelitian ini dapat digolongkan
sebagai penelitian kuantitatif, karena dinyatakan dengan angka-angka yang
menunjukkan besarnya nilai variabel yang diteliti. Jumlah sampel yang diambil
adalah sebanyak 100 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis
regresi linier berganda. Berdasarkan hasil uji hipotesis t diperoleh dapat
disimpulkan secara parsial pemasaran hijau berpengaruh signifikan terhadap
minat beli, secara parsial kesadaran lingkungan berpengaruh signifikan terhadap
minat beli, secara parsial persepsi resiko berpengaruh signifikan terhadap minat
beli. Berdasarkan hasil uji hipotesis F diperoleh nilai F hitung 37,623 > 2,70 dan
nilai signifikansi F 0,000 < 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa secara
simultan/bersama-sama pemasaran hijau, kesadaran lingkungan dan persepsi
risiko berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan hasil analisis
koefisien determinasi diperoleh nilai koefisien determinasi atau Adjusted RSquare sebesar 0,526 atau 52,6%, yang berarti pengaruh pemasaran hijau,
kesadaran lingkungan dan persepsi risiko terhadap minat beli sebesar 52,6%,
sedangkan sisanya 47,4% diperngaruhi oleh variabel atau faktor lain yang tidak
diteliti.
Kata Kunci: Pemasaran Hijau, Kesadaran Lingkungan, Persepsi Risiko, Minat
Beli

Detail Information

Item Type
Skripsi (S1)
Penulis
Puja Mayasari Saragih - Personal Name
Student ID
221410048
Dosen Pembimbing
Dr. Rasmulia Sembiring., S.E., M.MA - - Dosen Pembimbing 1
Selamat Siregar, S.P., S.E., M.Si, - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Methodist Indonesia : Medan.,
Edisi
Published
Subyek
No Panggil
Copyright
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail