Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Putri Rahayu Situmorang Pengarang Mislan Sihite, SE, MSi, Dosen Pembimbing 2 Dr. Remus Silalahi, SE, MM Dosen Pembimbing 2

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kemudahan transaksi, konten informatif, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian online di aplikasi shopee, khususnya pada mahasiswa Akuntansi angkatan 2023-2024 Universitas Methodist Indonesia. Jenis penelitian yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 125 responden. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan kemudahan transaksi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, konten informatif secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas pelayanan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan kemudahan transaksi, konten informatif, dan kualitas pelayanan secara bersama-sama atau simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai koefisien determinasi (adjusted R-square) adalah 0,544. Berdasarkan nilai tersebut kemudahan transaksi, konten informatif, dan kualitas pelayanan mampu mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 54,4% sisanya sebesar 45,6% dijelaskan oleh variabel atau faktor lainnya. Kata Kunci: Kemudahan_Transaksi, Konten_Informatif, Kualitas_Pelayanan, Keputusan_Pembelian