Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Johannes Panjaitan Pengarang Dr. iHenri iSaragih, iS.E., iM.M Dosen Pembimbing 2 Dr. iElperida iJuniarni iSinurat, iS.E., iM.Si Dosen Pembimbing 1 Dr. Drs. Maludin Panjaitan S.E., M.Si Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian iini ibertujuan iuntuk imengetahui idan imenganalisis ipengaruh ibrand iimage, ipersepsi iharga idan igaya ihidup isecara isimultan iterhadap ikeputusan ipembelian ipada iPT. iIstana iDeli Kencana i(Honda iIDK i2) iMedan. iPada ipenelitian iini imenerapkan ipenelitian ikuantitatif idengan ipendekatan ideskriptif iuntuk imenunjukkan ikorelasi iantara idua ivariabel iatau ilebih iyang iakan idianalisis imelalui ipengukuran istatistika iyang irelevan idalam imenguji ihipotesis. iSampel idari ipenelitian iini iadalah icustomer iPT. iIstana iDeli iKencana i(Honda iIDK i2) iMedan idengan irentang iwaktu i2020-2024 isejumlah i100 iorang. iBerdasarkan ihasil iuji ihipotesis it idapat idisimpulkan ibrand iimage isecara iparsial iberpengaruh ipositif idan isignifikan iterhadap ikeputusan ipembelian, ipersepsi iharga isecara iparsial iberpengaruh ipositif idan isignifikan iterhadap ikeputusan ipembelian, igaya ihidup isecara iparsial iberpengaruh ipositif idan isignifikan iterhadap ikeputusan ipembelian. iBerdasarkan ihasil iuji ihipotesis iF idapat idisimpulkan ibrand iimage, ipersepsi iharga, igaya ihidup isecara isimultan iberpengaruh ipositif idan isignifikan iterhadap ikeputusan ipembelian. iBerdasarkan ihasil ianalisis ikoefisien ideterminasi idiperoleh inilai idiperoleh inilai iAdjusted iR iSquare isebesar i0,513 iartinya ivariabel ikeputusan ipembelian idapat idijelaskan ioleh ivariabel ikemudahan, ifasilitas, idan ikepercayaan isebesar i51,3% isedangkan isisanya i100%-51,3%= i48,7% idipengaruhi ioleh ifaktor-faktor ilain iyang iberasal idari iluar ipenelitian iini. Kata iKunci: iBrand iImage, iPersepsi iHarga, iGaya iHidup, iKeputusan iPembelian