Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
SRI PUTRI BR GINTING Pengarang Junika Napitupulu, S.Si., M.Si. Dosen Pembimbing 2 Prof. Dr. Anton A. P. Sinaga, S.E., M.S. Dosen Pembimbing 1 Rintan Saragih, S.E., M.BA. Penguji 1

Penelitian ini didasari dengan adanya fenomena permintaan pakaian impor yang semakin melonjak terlebih dalam beberapa tahun terakhir ini, yang dapat menyebabkan penurunan permintaan terhadap brand lokal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana brand import, electronic word of mouth, dan harga pada thrift shop berpengaruh terhadap minat beli konsumen di fakultas ekonomi universitas methodist indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda untuk menilai hubungan antar variabel yang dilakukan pada mahasiswa fakultas ekonomi universitas methodist indonesia meliputi program studi manajemen, akuntansi, dan manajemen informatika untuk angkatan 2022-2024 yang berjumlah 1.181 responden, serta memiliki jumlah sampel sebanyak 92 responden yang ditarik dari jumlah populasi menggunakan rumus slovin dengan tingkat kepercayaan 10%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand import, e-WOM, dan harga berpengaruh positif, namun hanya e-WOM yang berpengaruh positif dan signifikan. Kemudian secara simultan ketiga variabel independen menunjukkan arah pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel dependen. Hal ini mengindikasikan bahwa ketika ketiga variabel independen semakin meningkat, maka minat beli yang dimiliki konsumen juga semakin tinggi, namun implementasi brand import dan harga masih perlu ditingkatkan kembali. Kata Kunci : Brand_Import, Electronic_Word_Of_Mouth, Harga, Thrift_Shop, Minat_Beli.