Text
PENGARUH BRAND IMPORT, ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN HARGA PADA THRIFT SHOP TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS PADA KALANGAN MAHASISWA/I FAKULTAS EKONOMI DI UNIVERSITAS METHODIST INDONESIA)
- Bagikan:
Penelitian ini didasari dengan adanya fenomena permintaan pakaian impor yang
semakin melonjak terlebih dalam beberapa tahun terakhir ini, yang dapat
menyebabkan penurunan permintaan terhadap brand lokal. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui bagaimana brand import, electronic word of mouth,
dan harga pada thrift shop berpengaruh terhadap minat beli konsumen di fakultas
ekonomi universitas methodist indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda untuk menilai hubungan
antar variabel yang dilakukan pada mahasiswa fakultas ekonomi universitas
methodist indonesia meliputi program studi manajemen, akuntansi, dan
manajemen informatika untuk angkatan 2022-2024 yang berjumlah 1.181
responden, serta memiliki jumlah sampel sebanyak 92 responden yang ditarik dari
jumlah populasi menggunakan rumus slovin dengan tingkat kepercayaan 10%.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand import, e-WOM, dan
harga berpengaruh positif, namun hanya e-WOM yang berpengaruh positif dan
signifikan. Kemudian secara simultan ketiga variabel independen menunjukkan
arah pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel dependen. Hal ini
mengindikasikan bahwa ketika ketiga variabel independen semakin meningkat,
maka minat beli yang dimiliki konsumen juga semakin tinggi, namun
implementasi brand import dan harga masih perlu ditingkatkan kembali.
Kata Kunci : Brand_Import, Electronic_Word_Of_Mouth, Harga, Thrift_Shop,
Minat_Beli.
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
SRI PUTRI BR GINTING - Personal Name
|
| Student ID |
221410019
|
| Dosen Pembimbing |
Prof. Dr. Anton A. P. Sinaga, S.E., M.S. - - Dosen Pembimbing 1
Junika Napitupulu, S.Si., M.Si. - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Rintan Saragih, S.E., M.BA. - - Penguji 1
|
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2026 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |