Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Dheargo Tamba Ginting Pengarang Dr. Henri Saragih S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Selamat Siregar S.P., S.E., M.S Dosen Pembimbing 2 Rintan Saragih S.E., M.BA Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kesadaran merek, kualitas produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada perumahan Puri Reveno Asri Medan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kuantitatifm populasi dalam penelitian ini adalah penghuni perumahan Puri Reveno Asri Medan pada tahun 2024-2025 yaitu sebanyak 76 orang. Karena jumlah populasinya tidak lebih besar dari 100 orang responden, maka peneliti mengambil 100% jumlah populasi yang ada. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 3,708 > t tabel 1,993 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 4,556 > t tabel 1,993 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 4,089 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan secara simultan kesadaran merek, kualitas produk, dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 50,091 > F tabel 2,73 dan nilai signifikansi F 0,000 < 0,05. Nilai adjusted R square sebesar 0,663 atau sebesar 66,3%, dengan demikian keputusan pembelian dapat di jelaskan oleh kesadaran merek, kualitas produk, dan lokasi sisanya 100%-66,3% = 33,7% dijelaskan oleh variabel lain. Kata Kunci : Kesadaran Merek, Kualitas Produk, Lokasi, Keputusan Pembelian