Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Arif Jonathan P. Sihotang Pengarang Sondang N. B. Marbun, S.E., M.MA Dosen Pembimbing 1 Jhon Hendri Purba, S.E, M.M s Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Inovasi Produk, Kapabilitas Pemasaran, dan Brand Equity Terhadap Daya Saing Produk Herbal Pada PT Keloria Moringa Jaya, Medan. Metode penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kuantitatif. Jumlah sampel dalam penelitian ini adaah sebanyak 70 responden yang dihitung dengan rumus dengan taraf kesalahan 10%. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan inovasi produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing produk, kapabilitas pemasaran secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap daya saing produk, dan brand equity secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing produk. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan inovasi produk, kapabilitas pemasaran, dan brand equity secara bersama-sama atau simultan berpengaruh signifikan terhadap daya saing produk. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diketahui nilai koefisien determinasi (adjusted R-square) adalah 0,671. Berdasarkan nilai tersebut inovasi produk, kapabilitas pemasaran, dan brand equity mampu memengaruhi keputusan pembelian sebesar 67,1% sisanya sebesar 32,9% dijelaskan oleh variabel atau faktor lainnya. Kata Kunci: Inovasi_Produk, Kapabilitas_Pemasaran, Brand_Equity, Daya_Saing