“Pengaruh Inovasi Produk, Kapabilitas Pemasaran, Dan Brand Equity Terhadap Daya Saing Produk Herbal Pada PT Keloria Moringa Jaya, Medan”.

Detail Cantuman

Text

“Pengaruh Inovasi Produk, Kapabilitas Pemasaran, Dan Brand Equity Terhadap Daya Saing Produk Herbal Pada PT Keloria Moringa Jaya, Medan”.

XML

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Inovasi
Produk, Kapabilitas Pemasaran, dan Brand Equity Terhadap Daya Saing Produk
Herbal Pada PT Keloria Moringa Jaya, Medan. Metode penelitian yang dilakukan
dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kuantitatif. Jumlah sampel
dalam penelitian ini adaah sebanyak 70 responden yang dihitung dengan rumus
dengan taraf kesalahan 10%. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan
inovasi produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya
saing produk, kapabilitas pemasaran secara parsial tidak berpengaruh signifikan
terhadap daya saing produk, dan brand equity secara parsial berpengaruh positif
dan signifikan terhadap daya saing produk. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat
disimpulkan inovasi produk, kapabilitas pemasaran, dan brand equity secara
bersama-sama atau simultan berpengaruh signifikan terhadap daya saing produk.
Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diketahui nilai koefisien
determinasi (adjusted R-square) adalah 0,671. Berdasarkan nilai tersebut inovasi
produk, kapabilitas pemasaran, dan brand equity mampu memengaruhi keputusan
pembelian sebesar 67,1% sisanya sebesar 32,9% dijelaskan oleh variabel atau
faktor lainnya.
Kata Kunci: Inovasi_Produk, Kapabilitas_Pemasaran, Brand_Equity,
Daya_Saing

Detail Information

Item Type
Skripsi (S1)
Penulis
Student ID
222410032
Dosen Pembimbing
Sondang N. B. Marbun, S.E., M.MA - - Dosen Pembimbing 1
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Methodist Indonesia : Medan.,
Edisi
Published
Subyek
Manajemen (S1)
No Panggil
Copyright
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail