Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Febrian Suranta Singarimbun Pengarang Jhon Henri Purba, S.E., M.M, Dosen Pembimbing 2 Sondang N.B Marbun, S.E., M.MA, Dosen Pembimbing 1 Kristanty Nadapdap, S.E., M.Si Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek, fitur dan harga terhadap keputusan pembelian handphone Samsung (Studi Kasus Pada Penghuni Komplek Graha Mandala Indah Kabanjahe). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriftif kuantitatif. Peneliti menentukan atau membatasi sampel sebanyak 94 responden dengan taraf kesalahan 10% berdasarkan rumus slovin. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan citra merek berpengaruh posiitif dan signifikan terhadap keputusan pembelian keputusan pembelian, fitur berpengaruh posiitif dan signifikan terhadap keputusan pembelian keputusan pembelian, harga berpengaruh posiitif dan signifikan terhadap keputusan pembelian keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan bahwa citra mere, fitur, dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,677/67,7%, hal ini menunjukkan bahwa pengaruh kualitas kehidupan kerja, lingkungan kerja, dan budaya organisasi terhadap kinerja pegawai sebesar 67,7% sisanya 32,3% dipengaruhi oleh variable atau factor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Citra Merek, Fitur, Harga, Kep