Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
ISABELLA LANDINI ARITONANG Pengarang Winarto, S.E., M.Sc. Dosen Pembimbing 2 Dr. Siti Normi, S.E., M.Si. Dosen Pembimbing 1 Sondang N.B. Marbun, S.E., M.MA. Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Social Media Influencer, Content Marketing dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Wardah Kosmetik Medan. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengguna produk Wardah. Metode analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, reliabilitas, regresi linear berganda, serta Uji T dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pengaruh Social Media Influencer, Content Marketing dan Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin baik persepsi konsumen terhadap Social Media Influencer, Content Marketing dan Green Marketing maka semakin tinggi kemungkinan mereka untuk melakukan pembelian produk. Diperoleh nilai R Square sebesar 0,422 menunjukkan bahwa 42,2% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Social Media Influencer, Content Marketing, dan Green Marketing. Hal ini menunjukkan bahwa model memiliki kemampuan penjelasan yang cukup kuat, sementara 57,8% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain. Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang berorientasi pada Social Media Influencer, Content Marketing dan Green Marketing guna meningkatkan Keputusan Pembelian Pada Produk Wardah Kosmetik Medan. Kata kunci: Social Media Influencer, Content Marketing, Green Marketing dan Wardah