PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCER, CONTENT MARKETING, DAN GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK WARDAH KOSMETIK MEDAN

Detail Cantuman

Text

PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCER, CONTENT MARKETING, DAN GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK WARDAH KOSMETIK MEDAN

XML

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Social Media Influencer,
Content Marketing dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada
Produk Wardah Kosmetik Medan. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam
penelitian ini dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang
merupakan pengguna produk Wardah. Metode analisis data yang digunakan
meliputi uji validitas, reliabilitas, regresi linear berganda, serta Uji T dan uji F.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pengaruh Social Media Influencer, Content
Marketing dan Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini
mengindikasikan bahwa semakin baik persepsi konsumen terhadap Social Media
Influencer, Content Marketing dan Green Marketing maka semakin tinggi
kemungkinan mereka untuk melakukan pembelian produk. Diperoleh nilai R
Square sebesar 0,422 menunjukkan bahwa 42,2% variasi dalam keputusan
pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Social Media Influencer, Content
Marketing, dan Green Marketing. Hal ini menunjukkan bahwa model memiliki
kemampuan penjelasan yang cukup kuat, sementara 57,8% sisanya dipengaruhi
oleh variabel lain. Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi perusahaan
dalam merumuskan strategi pemasaran yang berorientasi pada Social Media
Influencer, Content Marketing dan Green Marketing guna meningkatkan
Keputusan Pembelian Pada Produk Wardah Kosmetik Medan.
Kata kunci: Social Media Influencer, Content Marketing, Green Marketing dan
Wardah

Detail Information

Item Type
Skripsi (S1)
Penulis
Student ID
221410308
Dosen Pembimbing
Dr. Siti Normi, S.E., M.Si. - - Dosen Pembimbing 1
Winarto, S.E., M.Sc. - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Manajemen
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Methodist Indonesia : Medan.,
Edisi
Published
Subyek
Manajemen (S1)
No Panggil
Copyright
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail