Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Sustriani Perangin-Angin Pengarang Dr. Drs. Maludin Panjaitan, S.E., M.Si Dosen Pembimbing 2 Dr. Remus Silalahi, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Dr. Elperida Sinurat, S.E., M.Si Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh viral marketing, brand equity dan positive emotional experience terhadap pembelian ulang produk scarlett pada mahasiswa prodi manajemen angkatan 2024 universitas methodist indonesia medan. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Sampel penelitian sebanyak 127 mahasiswa. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan viral marketing berpengaruh signifikan terhadap pembelian ulang produk dengan nilai thitung sebesar 7,203 > ttabel 1,979 dan nilai signifikansi 0,000<0,05, brand equity signifikan terhadap pembelian ulang produk scarlett dengan nilai thitung sebesar 5,350> ttabel 1,979 dan nilai signifikansi 0,000<0,05 dan positive emotional experience berpengaruh signifikan terhadap pembelian ulang produk scarlett dengan nilai thitung sebesar 4,845> ttabel 1,979 dan nilai signifikansi 0,000<0,05. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan bahwa secara simultan/bersama-sama viral marketing, brand equity dan positive emotional experience terhadap pembelian ulang produk scarlett dengan nilai Fhitung sebesar 61,325> ttabel 2,68 dan nilai signifikansi 0,000<0,05. Berdasarkan analisis koefisien determinasi diperoleh nilai koefisien determinasi atau Adjusted R Square sebesar 0,590 atau 59,0% viral marketing, brand equity dan positive emotional experience terhadap pembelian ulang produk scarlett, sedangkan 41,0% adalah pengaruh dari variabel lain yang tidak ikut serta dalam penelitian ini. Kata Kunci: Viral Marketing, Brand Equity, Positive Emotional Experience, Pembelian Ulang