Text
PENGARUH “VIRAL MARKETING, BRAND EQUITY, DAN POSITIVE EMOTIONAL EXPERIENCE TERHADAP PEMBELIAN ULANG PRODUK SCARLETT PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN ANGKATAN 2024 UNIVERSITAS METHODIST INDONESIA MEDAN
- Bagikan:
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh viral
marketing, brand equity dan positive emotional experience terhadap pembelian
ulang produk scarlett pada mahasiswa prodi manajemen angkatan 2024
universitas methodist indonesia medan. Jenis penelitian ini menggunakan
penelitian kuantitatif. Sampel penelitian sebanyak 127 mahasiswa. Metode
analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil uji
hipotesis t dapat disimpulkan viral marketing berpengaruh signifikan terhadap
pembelian ulang produk dengan nilai thitung sebesar 7,203 > ttabel 1,979 dan nilai
signifikansi 0,000<0,05, brand equity signifikan terhadap pembelian ulang produk
scarlett dengan nilai thitung sebesar 5,350> ttabel 1,979 dan nilai signifikansi
0,000<0,05 dan positive emotional experience berpengaruh signifikan terhadap
pembelian ulang produk scarlett dengan nilai thitung sebesar 4,845> ttabel 1,979 dan
nilai signifikansi 0,000<0,05. Berdasarkan hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan
bahwa secara simultan/bersama-sama viral marketing, brand equity dan positive
emotional experience terhadap pembelian ulang produk scarlett dengan nilai Fhitung
sebesar 61,325> ttabel 2,68 dan nilai signifikansi 0,000<0,05. Berdasarkan analisis
koefisien determinasi diperoleh nilai koefisien determinasi atau Adjusted R
Square sebesar 0,590 atau 59,0% viral marketing, brand equity dan positive
emotional experience terhadap pembelian ulang produk scarlett, sedangkan 41,0%
adalah pengaruh dari variabel lain yang tidak ikut serta dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Viral Marketing, Brand Equity, Positive Emotional Experience,
Pembelian Ulang
Detail Information
| Item Type |
Skripsi (S1)
|
|---|---|
| Penulis |
Sustriani Perangin-Angin - Personal Name
|
| Student ID |
222410071
|
| Dosen Pembimbing |
Dr. Remus Silalahi, S.E., M.M. - - Dosen Pembimbing 1
Dr. Drs. Maludin Panjaitan, S.E., M.Si - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Dr. Elperida Sinurat, S.E., M.Si - - Ketua Penguji
|
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Methodist Indonesia : Medan., 2026 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia
|
| Doi |