Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Natasya Sihite Pengarang Dr. Henri Saragih, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Jon Henri, S.E., M.M Dosen Pembimbing 2 Mangasa Panjaitan, S.E., M.Si Ketua Penguji

ABSTRAK Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand trust, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap minat beli produk perawatan rambut Makarizo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia angkatan 2022. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 82 responden. Berdasarkan uji t, variabel brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nilai t hitung sebesar 6,020 > 1,990 dan signifikansi 0,000 < 0,05, variabel persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung 6,365 > 1,990 dan signifikansi 0,000 < 0,05, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung 3,114 > 1,990 dan signifikansi 0,003 < 0,05. Hal ini menandakan bahwa kualitas produk yang baik mendorong ketertarikan konsumen untuk membeli. Hasil uji F menunjukkan nilai F hitung 44,647 > F tabel 2,74 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa brand trust, persepsi harga, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai adjusted R square sebesar 0,618 menunjukkan bahwa 61,8% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh brand trust, persepsi harga, dan kualitas produk. Kata Kunci: Brand_Trust, Persepsi_Harga, Kualitas_Produk, Minat_Beli