Notice: Undefined index: item_type_code in /var/www/html/pustaka/repository/lib/detail.inc.php on line 462
Kisma Lumbanraja Pengarang Rintan Saragih, S.E., M.BA Dosen Pembimbing 2 Sondang N. B. Marbun, S.E., M.MA Dosen Pembimbing 1 Dr. Henri Saragih S.E., M.M Ketua Penguji

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Association, Harga, dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Merek Aqua Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia Angkatan 2023-2024. Metode penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kuantitatif denan jumal sampel sebanyak 81 responden yang dihitung menggunakan rumus dengan taraf kesalahan 10%. Hasil uji hipotesis t dapat disimpulkan brand association secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kemasan secara parsial berpengaruh negatid dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji hipotesis F dapat disimpulkan brand association, harga, dan kemasan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis koefisien determinasi diketahui nilai adjusted R-square sebesar 0,412 menunjukkan bahwa brand association, harga, dan kemasan mampu memengaruhi keputusan pembelian sebesar 41,2% sisanya sebesar 58,8% dipengaruhi oleh variabel atau faktor lain di luar penelitian. Kata Kunci: Brand_Association, Harga, Kemasan, Keputusan_Pembelian